“Werbeagentur” ist kein geschützer Begriff. Jeder Gewerbetreibende kann sich diesen Begriff auf die Visitenkarte schreiben. Ist man auf der Suche nach einer kompetenten Werbeagentur sollte man Vorsicht walten lassen und sich erstmal über die Branche informieren. Welche Art von Werbung will ich schalten, wo und in welchem Ausmaß? Erfahrene Werbeagenturen können sie in allen Bereichen unterstützen, angefangen bei Beratung bis hin zu Planung, Konzeption, Gestaltung und letztendlich zur Realisierung von Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen.

Man unterscheidet die klassische Form der Werbeagentur, im Gegensatz zur FullServiceWerbeagentur,welche sich hauptsächlich mit Werbemaßnahmen in den Massenmedien (Presse, Außenwerbung, Radio, Fernsehen, Kino) beschäftigt. Diese klassische Werbung, auch „ATL – Above the line“ genannt, muss um ihre Bedeutung nicht bangen, auch wenn der Stellenwert des Werbens im Internet immer mehr zunimmt. Mittlerweile hat sich eine Vielzahl von neuartigen Werbeagenturen herauskristallisiert, die ihre Leistungen für spezielle Bereiche der Werbung angepasst haben. Diese Bereiche bezeichnet man auch als „BTL – Below the Line“. Der Aufgabenbereich dieser Agenturen ist um einiges umfangreicher als der der klassischen Werbeagentur. Er umfasst das weitläufige Internet und darüber hinaus noch Disziplinen wie Public Relations, Corporate Design, Corporate Publishing, Marketing (Eventmarketing, Ambush Marketing, Virales Marketing, Entertainment Marketing), Direktwerbung, Point of Sale, Business-to-Business, Ambient Media und Finance Communication. Eine FullServiceWerbeagentur kann mit Hilfe von Marktforschern, Konzeptionern, Beratern, Grafikern, Textern und Marketingexperten in enger Zusammenarbeit eine erfolgversprechende und zielführende Strategie erarbeiten.